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花钱“偷甘蔗”？中国消费者为“体验”买单

　　中新社北京3月27日电 (记者 王梦瑶)“偷甘蔗”还得花钱？四川眉山的“甘蔗哥”童鹏飞靠让人来自己的地里“偷甘蔗”成了中国社交媒体红人。

　　交不到3块钱(人民币，下同)入场费，就可以凭本事下地“躲守卫”“偷甘蔗”，被“偷”走的甘蔗可自行买走。有参与的网友评论：在黑灯瞎火的甘蔗地里猫着腰跑，躲着守卫和狗，瞬间回到了小时候偷摘邻居家水果的刺激时光。

　　甘蔗游戏仅仅持续了18天，童鹏飞家种的45亩甘蔗就已全部卖完。从单纯卖甘蔗转到卖“体验”后，他告诉中新社记者说，自己的利润增长超过了30%，个人账号也涨粉到20多万。

　　“关键还是要让大家玩得开心”，童鹏飞说，今年已经规划了85亩地种甘蔗，还在考虑养稻花鱼、小龙虾等。

　　其实，不止“偷甘蔗”，中国消费者已经不再满足于买商品，更多人愿意“买情绪”“买体验”，春日赏花、手做非遗、沉浸式VR……越来越多的人愿为经历和回忆买单。

　　《中国体验经济发展报告(2025)》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。

　　数据背后是居民消费水平和追求的升级。国研新经济研究院创始院长朱克力对中新社记者表示，体验经济快速兴起，是中国经济发展、消费升级与技术进步共同作用的必然结果。居民收入稳步提升、物质供给持续丰富，推动消费需求从满足基本功能转向追求情感满足与精神愉悦，为体验经济奠定坚实需求基础。消费者不再单纯为商品实用价值付费，更愿意为个性化参与、沉浸式感受与情绪价值支付溢价，消费重心从“拥有物品”转向“享受过程”。

　　中国官方也正挖掘培育这部分消费潜力。国务院办公厅此前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，支持将具备条件的情绪式、体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系。依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。加强对相关不法行为的打击和惩戒，营造有利于新业态发展的消费环境。

　　这也带来了资本的青睐。前海开源基金首席经济学家杨德龙说，“体验经济”仍属于新兴消费领域，目前行业内尚未诞生具有绝对优势的龙头企业，但已有不少资金开始布局。得益于庞大的发展空间，“体验经济”有望撬动新一轮消费增长，不仅契合当前政策发力方向，更是未来极具投资潜力的优质产业赛道。(完)